Filiz Makarna tepkiler üzerine geri adım attı: 'Türk Buğdayı' ifadesi yeniden kullanılacak

Barilla bünyesinde faaliyet gösteren Filiz Makarna, ambalaj ve marka iletişiminde kullandığı "Türk Buğdayı" ifadesini "Türkiye'nin Buğdayı" şeklinde değiştirmesinin ardından gelen tepkiler üzerine yeni bir karar aldı.

Sosyal medyada çok sayıda kullanıcı değişikliğe tepki göstererek markaya boykot çağrısı yapmıştı. Şirket, yaptığı açıklamayla "Türk Buğdayı" ifadesinin yeniden kullanılacağını duyurdu.

Markanın daha önce "Türk Buğdayı" olarak tanımladığı ürünü "Türkiye'nin Buğdayı" şeklinde ifade etmesi, bazı kullanıcıların tepkisini çekti.

Tartışmaların büyümesi ve boykot çağrılarının gündeme gelmesinin ardından şirketten konuya ilişkin açıklama geldi.

Marka, değişikliğin yeni gıda etiketleme mevzuatına uyum kapsamında yapıldığını, buğdayın menşeiyle ilgili olmadığını belirtti.

Açıklamada ayrıca "Türk Buğdayı" ifadesinin ambalajlarda yeniden kullanılmasına karar verildiği bildirildi.

"Mevzuata uyum sağlamak amacıyla alınmış bir karardı"

Tepkilerin ardından markadan yapılan açıklamada şu ifadelere yer verildi:

"Filiz olarak, ambalajlarımızda yaptığımız değişikliğe ilişkin tüketicilerimizin görüşlerini ve hassasiyetlerini dikkatle takip ediyoruz.

Ambalaj değişikliği, yeni gıda etiketleme mevzuatı ve ilgili kılavuz hükümleri kapsamında yürüttüğümüz değerlendirmeler sonucunda alınmış kurumsal bir karardır.

Söz konusu düzenlemelere uyum için belirlenen son tarih 31 Aralık 2026'dır.

Değerlendirmelerimiz, kullandığımız buğdayın menşeine değil, yalnızca '%100' ibaresinin kullanımına ilişkin teknik gerekliliklere odaklanmıştır. Mevzuata uyum sağlamak amacıyla '%100' ibaresini ambalajlarımızdan çıkardık. Kullandığımız buğdayın tamamı geçmişte olduğu gibi bugün de Türkiye'de yetiştirilmektedir.

'Hassasiyet yarattığının farkındayız'

'Türkiye'nin Buğdayı' ifadesiyle, kullandığımız buğdayın ithal olmadığını ve Türkiye'de yetiştirildiğini belirtmeyi amaçladık. Bu değişiklik, 'Türk' ifadesinden kaçınma amacı taşımamaktadır. Ancak değişikliğin bazı tüketicilerimizde hassasiyet yarattığının farkındayız.

Bu nedenle ambalajlarımızda 'Türk Buğdayı' ifadesini yeniden kullanma kararı aldık ve gerekli çalışmalara başladık.

Türkiye'de yetiştirilen buğdayı desteklemek ve Türk buğdayı kullanmak, Filiz'in temel değerlerinden biri olmaya devam etmektedir."

Kaynak: Ekonomim